Buzzbizweb, du buzz, du biz et du web | Benjamin Mercadier

64% des enfants affirment surfer sur Internet en regardant la télé, et 49% des enfants interrogés le font régulièrement (entre 3 fois par semaine et plusieurs fois par jour).
Agences, le message est clair : soyez (soyons, sois) créatifs pour s’adapter à ce phénomène “multi-tâche” afin de mieux encadrer le message auprès des kids.

Encore un chiffre pour bien appuyer sur leur capacité : 73% de ces enfants multi-tâches sont actifs en ligne (ils jouent, chat, résotent etc.) et l’étude tend à montrer que leur attention est cannibalisée entre les différents médias mais que leur activité online prime (sources : Mediapost).

Maintenant si vous convergez une méga-campagne 360° imaginez un peu :
> un programme jeunesse sur une chaine nationale, un mercredi à 17h30
> un dessin animé assez addictif avec une forte notoriété,
> le jour même ou cet épisode est diffusé, l’enfant aura reçu par courrier une clef USB contenu la musique du dessin animé afin qu’il l’écoute (entre coupé de pubs bien sûr ^^) ainsi que divers sampling sonores,
> à la fin du dessin animé une adresse URL très mémorisable (exemple : www.whatsnextsong.com)
> le message : rendez-vous sur le site, constituez une équipe de 3 internautes et postez la bande son du prochain épisode de la série
> la semaine suivante, même heure la bande son du générique créée par l’équipe gagnante est diffusée

Eh hop vous touchez de plein fouet l’attention des kids  pour leur plus grand plaisir !

L’avenir (je parle de l’avenir “Attalien“, c’est à dire d’ici 2012 – 2020)  est à la satellisation des services et plus au recentrage sur un seul et même point d’ancrage.
Quelques exemples probants :

• Google et son Open Social

• Amazon et S3

• Twitter

• Facebook et ses API

• MySpace et sa nouvelle plateforme

• Orange et son PIKEO

Le boom des Widgets est là pour témoigner de cet engouement :
Il en va même de l’avenir de la publicité online qui pourrait être sur-boostée par les Widgets et leurs modèles économiques, en effet ces outils représentent 2 moyens :
- marketing
- média, ce dernier modèle ne possède pas réellement de modèle économique pour largement intéresser les plus grand éditeurs.

Prenez Slide, qui est à l’origine de SuperPoke, FunWall et Top Friends qui sont les API les plus utilisées sur Facebook récoltent 170 millions d’utilisateurs uniques.
Imaginez le potentiel pour les annonceurs !
C’est exactement ce qu’a fait la Paramount lors de la sortie de ‘Bee Movie‘ : 15 millions de Facebookiens ont utilisé le ’sting’ (le dare) pour Poker leurs amis (si vous n’êtes pas inscrits sur Facebook, alors la dissonance cognitive que vous ressentez est tout à fait normale).

Le plus dur pour les marques sera de se décentrer de leur activité web pûre pour se détacher en services dits portables : accessible partout, n’importe quand depuis n’importe quel point d’accès (mobile, fixe, extra terrestre…).

Sources : Mediaweek

“Misez tout sur le m-marketing” … J’étais peut être un peu trop optimiste il y a 2 ans en affirmant qu’il fallait miser sur le m-markerting (mobile marketing) mais là j’ai enfin des chiffres qui crédibilisent mon engouement.

Le marché du divertissement sur le mobile va exploser pour atteindre un revenu de 38 milliards de $ en 2011,
Rappelons que le revenu du divertissement sur mobile a généré un chiffre d’affaire de 19 milliards de $ en 2006.

L’activité musicale devrait rester le principal apporteur de business mais la part des jeux et de la vidéo vont exploser
Cf. ci-dessous le tableau de toutes les promesses (prévoyez tout de même la loupe pour y voir clair)

Sources : eMarketers

Vos clients veulent du web 2.0 à toutes les sauces pour leurs prochains sites ?
Vous êtes à court d’idées pour le futur site communautaire de votre service marketing ?
Ou bien tout simplement vous êtes un follower et n’avez pas l’intention d’apporter du neuf dans le web d’aujourd’hui ?
Cette étude est faite pour vous :

| View | Upload your own

Près de la moitié des internautes (48%) ont utilisé un site de partage vidéo (Youtube, Dailymotion, Wat etc.) ces 12 derniers mois.
C’est ce que révèle PEW / INTERNET sur une étude des activités en ligne faite auprès d’américains (de plus de 18 ans) réalisée en décembre 2007.
L’étude montre qu’ils étaient 33% en 2006.
De plus le trafic quotidien de ces sites a doublé sur l’année 2007.

Il semble (ça n’est que mon avis) que l’étude oublie quand même les utilisateurs principaux des sites de partage : les 12-18 ans !

Ce moi-ci Playboy nous demande de voter parmis un laaaaarge choix de pubs télé sexy (mais pas crade non plus) :

Carl’s jr./hardee’s – 2005 – Paris Hilton
[youtube pAJp_LmraQM]

Curious – 2004 – Britney Spears
[youtube e6-2cn8YlGs]

Axe – 2007
[youtube vgxxAwue7Fs]

Dodge charger – 1970
[youtube L9rWYIrBxfo]

Tabasco – 2005
[youtube NUxD55hwgw4]

Coors light – 2003 – “twins”
[youtube 8vA653qUeRs]

Noxzema – 1967
[youtube bpwzDO0gD1s]

Thighmaster – 1991 – Suzanne Somers
[youtube HhFMD6ybP2E]

Rembrandt – 2007
[youtube mzjIXcIJuqg]

Candie’s -1999 – Alyssa Milano
[youtube ME67G8HXBns]

Trimspa – 2003 – Anna Nicole Smith
[youtube A4GsS5ua4ME]
Calvin klein – 1980 – Brooke Shields
[youtube 77ewV2l0fN8]

Victoria’s secret – 2004
[youtube P1H9whhY1uU]

Levi’s – 2000 – Daniela Pestova
[youtube RbL7VxX5CSM]

Chanel no. 5 – 1979 – Ridley Scott
[youtube PyWM7kE5nds]

Calvin Klein – 1995 – “porn”
[youtube vZVk21Pco-c]

Miller Lite – 2003 – “catfight”
[youtube RyRvpR4XhK4]

La version beta de LA carte des tendances de l’année est enfin disponible : plus de 300 sites et blogs influents de la webosphere se trouvent alignés sur la base du métro de Tokyo.
Bizarre tout de même que Facebook ne soit pas dans la catégorie « réseau sociaux »…

La version cliquable est ici.

GoViral nous fait part des 5 meilleurs vidéos virales de 2007 :

Cadbury – Gorilla Drummer
[youtube CbLr2NEV_7o]

Smirnoff – Green Tea Partay
[youtube GWzNiUXTh7E]

Ray-Ban – Catch Sunglasses
[youtube -prfAENSh2k]

Blendtec – Will it Blend? iPhone
[youtube qg1ckCkm8YI]

Lynx/Axe – Bom chicka wah wah
[youtube B8eUGtZr4Co]

Doof est sensé être un mashup entre réseau social de niche (gamers) et un territoire de jeu.
Comme Facebook et consorts le but de Doof est de se faire des amis, de jouer seul ou à plusieurs, de se faire plaisir !
La réalisation est assez bien faite.
Comme le signaler Fred Cavazza (ici et là) l’avenir est au jeu, je vous parlerai plus tard d’une très grosse sortie ultérieurement mais aussi de e-Republik.
L’avenir du réseau social se porte de plus en plus vers le jeu, les jeunes et l’Entertainment en tout genre.

Doof est en full flash, une interface riche et assez ergonomique proposant des classiques du genre (pacman etc.).
Le modèle économique est le modèle en vogue : achat de personnalisation mais gratuité à l’utilisation.
Toutes les recettes habituelles de l’agora sociale sont utilisées : chat, forum, messenger, avatar.

Par contre notez bien vos login / mot de passe, aucun outil de renvoi de codes n’est pour le moment disponible…

Malheureusement rien d’innovant, un rien de viralité et des jeux encore trop “geek”.
Les bases d’un réseau sont bien là mais l’offre n’est en rien innovante.

Qui a dit qu’un site communautaire n’avait aucun objectif mercantile ?
Ideablog est le premier réseau social à encourager la substantifique moelle de ses adhérents.

L’objet est très clair : trouvez la meilleure idée « business », la soumettre, votez et gagnez.
Divers thèmes business vous sont proposés : « existing business », « non profit », « invention », start up », « education » etc.
Récompense : 10 000 dollars à gagner chaque mois.
Derrière tout ça il y a ADVANTA une société spécialisée dans les carte de crédits.

Parmi les idées farfelus rencontrées sur le site :
Custom Toilet Paper
Build an e-commerce site where you upload a picture and we send you custom printed toilet paper. Use it for ex-husbands, wives, bosses, gag gifts or political purposes.

Les idées ne tapent pas très hauts, malheureusement IdeaBlog n’est ouvert qu’aux américains (sic).

Eh oui -6% du cours de la bourse hier : nous y sommes et Google Trends ne se trompe pas :

Ce phénomène est entrainé par les médias et la célèbre théorie de la communication : le phénomène de l’agenda-setting, plus les médias en parlent, plus les gens s’intéressent au phénomène.
A ce sujet, un excellent billet sur le blog “Direction Capès”
1928 > 2008, l’histoire ne ferait-elle que de se répéter ?

La fin de l’année approchant ce sont les prédictions de nos grands bloggers influents qui vont commencer à voir le jour (comme chaque année).

Pour rester fidèle à cette philosophie je vous présente une autre tendance toute aussi intéressante qui a pour nom le « prediction market ».
Ces courants de prévisions d’événements géopolitiques tirent leur « mécanismes » et leur « principes » sur l’évolution du cours de la bourse.

Voici quelques sites sur lesquels j’ai jetté mon dévolu :

- Strategy page : ce site propose aux internautes de miser sur des probables événements.
Apparemment plus de 85% des paris clos se sont avérés exacts.
Si vous êtes tentés, la page des prédictions en cours se trouve ici.

- News Future : version française du même nom.
Pour vous donner un exemple très concret, rendez vous sur la page d’accueil vous y verrez la questions du moment :

Les pronistiqueurs achètent et vendent des spéculations d’événements…

Ce pronostic est calculé en temps réel par la méthode des prediction markets. Les participants achètent et vendent ce pronostic comme une action cotée en Bourse, et son prix indique la probabilité qu’il se réalise. Les transactions se font en monnaie virtuelle, le dooblon, avec la règle suivante:

Chaque bon INGRIDBY vaudra 100 dooblons si Ingrid Betancourt est libérée par la guérilla Colombienne avant le 25/12/2007 (heure de Paris), et rien sinon.

Bien évidemment comme à la bourse vous pouvez gagner gros ou pas (conseil BuzzBizWeb : pariez le sur PSG en Ligue 2 pour la saison prochaine…).

Le fait est qu’à l’inverse de la bourse où il faut être dans la strate stratégique des dirigeants et de leurs plans d’actions commerciales et s’ouvrir à une connaissance en macro-économique et d’intuitions micro-économiques pour pouvoir boursiquoter (ouf), la prédiction d’événements touche chacun de nous…
Cette facilité déconcertante qui événementialise le quotidien et qui plus est le monétise peut s’avérer incongru surtout en se référant sur des événements aussi triste que douloureux (l’enlèvement d’Ingrid Betancourt).

- Future Scanner : Ce service scanne le web (d’où son nom) pour y récupérer des éléments tirés de sites ou blogs orientés vers la compréhension du futur et la prospective : prédictions d’experts, découvertes scientifiques, tendances technologiques, enfin tout ce qui est susceptible d’impacter le futur. Il classe ensuite ces éléments par thèmes et année de réalisation potentielle et les soumet aux paris des internautes.
Il est possible de croiser les critères afin de filtrer les types de prédictions que l’on souhaite obtenir.

Vu l’ampleur du phénomène et à la lecture de l’article « Le pronostic collectif, plus fiable que les sondages », le pronostique collectif pourrait bien devenir la prochaine arme de nos hommes politiques.