Buzzbizweb, du buzz, du biz et du web | Benjamin Mercadier

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Justin Feinstein, l’auteur du génialissime Blank is Like Blank nous offre quotidiennement des comparaisons atypiques, croquantes et légères.

Rien de dérangeant intellectuellement, mais cruellement basique, j’en veux pour preuve :

• Advertising is like porn : If it’s good, it transcends language.

• Advertising is like porn : The Internet took it to a whole new level.

• Apologies are like monsters : They’re only real if you believe in them.

• Facebook is like a gossipy friend with no interesting information. (no explanation necessary)

Je vous donne même son flux RSS pour la peine : flux RSS Blank is Like Blank.

64% des enfants affirment surfer sur Internet en regardant la télé, et 49% des enfants interrogés le font régulièrement (entre 3 fois par semaine et plusieurs fois par jour).
Agences, le message est clair : soyez (soyons, sois) créatifs pour s’adapter à ce phénomène “multi-tâche” afin de mieux encadrer le message auprès des kids.

Encore un chiffre pour bien appuyer sur leur capacité : 73% de ces enfants multi-tâches sont actifs en ligne (ils jouent, chat, résotent etc.) et l’étude tend à montrer que leur attention est cannibalisée entre les différents médias mais que leur activité online prime (sources : Mediapost).

Maintenant si vous convergez une méga-campagne 360° imaginez un peu :
> un programme jeunesse sur une chaine nationale, un mercredi à 17h30
> un dessin animé assez addictif avec une forte notoriété,
> le jour même ou cet épisode est diffusé, l’enfant aura reçu par courrier une clef USB contenu la musique du dessin animé afin qu’il l’écoute (entre coupé de pubs bien sûr ^^) ainsi que divers sampling sonores,
> à la fin du dessin animé une adresse URL très mémorisable (exemple : www.whatsnextsong.com)
> le message : rendez-vous sur le site, constituez une équipe de 3 internautes et postez la bande son du prochain épisode de la série
> la semaine suivante, même heure la bande son du générique créée par l’équipe gagnante est diffusée

Eh hop vous touchez de plein fouet l’attention des kids  pour leur plus grand plaisir !

Petit exercice : tout d’abord rendez vous sur manger-bouger : site statique, information froide, discours gouvernemental

Allez ensuite sur son équivalent anglais BHF Food for Thought …

J’estime que seule l’expérience parle d’elle-même

Vous en pensez quoi ?
Traverser la manche permet vraiment de se rendre compte d’un point très important quand à la vision française de la sensibilisation (ici la santé publique).