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Vous souvenez-vous des livres dont VOUS étiez le héros ?
Où vous deviez sauter de pages en pages pour suivre votre propre aventure créée au fil des paragraphes numérotés à n’en plus finir ?
Maintenant que le cadre est installé je voulais vous présenter la nouvelle campagne de Samsung, intitulée “Follow your instinct” qui emploi (et pour la première fois, c’est surtout là le point fort) fort intelligemment les liens interactifs permis par Youtube.
L’idée est terriblement simple mais incroyablement efficace, vous n’avez qu’à mener le héros vers les filles :
Lancer un message (vidéo ou autre) sur le web pour amorcer un effet buzz n’est jamais évident !
Selon un rapport de JupiterResearch 24% des annonceurs ont mis en places des campagnes virales mais très peu ont eu l’effet attendu.
Toutefois les mésaventures ou les déceptions ne les découragent pas et planifient de continuer de ‘buzzer’ sur les réseaux sociaux.
A ce sujet le tableau ci-dessous montre bien les médias qui seront la cible des annonceurs pour 2008.
Toutefois il est nécessaire de compléter les efforts viraux par une médiatisation par des moyens ‘classiques’
Harris Interactive et Fleishman Hillard viennent d’éditer le résultat de leurs recherche sur le fameux thème du rôle d’Internet auprès des consommateurs français, anglais et allemands (19 pages).
(pardonnez cet acronyme vaseux) Snob.ru est un nouveau réseau social qui va prendre place sur la toile le 4 juin, lancé par un magnat russe (Mikhail Prokhorov).
L’objectif est clair : aider les riches et puissants russes à être ensemble.
Sauf que l’entrepreneur ne s’arrête pas là : un magazine (prévu pour juillet) ainsi qu’une chaine de télévision va aussi voir le jour en novembre prochain.
Prokhorov réunira ainsi l’ensemble de la communauté des nanties de Moscou, en passe de devenir la capitale la plus décadente de la décennie (110 milliardaires et 131 000 millionnaires).
5 000 invitations (email seulement) ont été envoyées pour rejoindre le club très fermé. En dehors des dits ‘5 000′ le seul moyen sera d’être autorisé par au minium 2 membres existants.
Et Prokohorov de réver :
“I think it would be very good if Russia became a world leader not just in energy, but in the creation of new intellectual products too, like new media“.
En savoir plus > le blog du magnat.
Je reviens d’un court séjour aux Malvides pour une séance photo avec Daniella… voici une des nombreuses photos que j’ai pu réaliser :
Plus sérieusement, il s’agit d’un site assez marrant qui est sencé nous divertir (et acheter des chips Taco Bell) dans lequel vous pouvez ’shooter’ Daniella, cette dernière s’adonne sur 3 différentes endroits géographiques qui vous seront proposés.
General Motors va investir la moitié de de son budget publicitaire sur du online : soit 1.5 millards de $ !! GM est le 3ème plus gros annonceur américain, ayant dépensé 10 milliards de $ en 2007 va passer la vitesse supérieure ces 3 prochaines années.
GM est parti du constat historiquement Internet a été l’outil le plus utilisé par les personnes en quête d’information pour changer de véhicules.
De plus il est maintenant prouvé (je cherche encore la source) que le processus d’achat commence et se termine en ligne.
SocialMediaToday met le doigt sur un point très important : la notoriété des marques auprès des internautes
La notoriété est un challenge important pour la vie d’une marque, d’un produit ou d’un service.
C’est aussi l’enjeu des opérations eMarketing, et l’enjeu d’aujourd’hui et de demain est d’adapter les marques aux nouveaux comportements ’sociaux’ des consommateurs sur Internet.
Garr Reynolds (ex-Apple) affirme qu’une marque se compare à votre ami : quelqu’un en qui vous avez confiance, à qui vous pouvez ‘tout’ demander !
Faut il avoir peur des réseaux sociaux ?
L’ouverture de nombreuses plateformes de discussion a favorisé les échanges, et bien évidemment les marques y sont au cœur de beaucoup de discussions.
Mais pour juger de l’amour (et du désamour) autour de votre marque, le meilleurs conseil est de se rendre sur Google et taper “votre marque + craint”.
Ainsi si vous tapez Google suck vous obtiendrez plus de 8 000 000 de résultats !
Allons nous assister à une collaboration participative client - marque de plus en plus développée ?
Peut-on parler de marketing ou de “service client” ?
A dire vrai le meilleur service marketing d’une marque ce sont les clients : ils peuvent designer votre packaging, créer des pub vidéos, vendre des produits depuis leurs blogs etc.
Il s’agit donc de placer l’internaute client au coeur du dispositif du développement marketing.
Nous assistons ainsi à de nombreuses initiatives :
- Starbucks Idea Storm : qui lance son site communautaire dont l’objectif est de récolter les idées et propositions des internautes
- Dell : l’avait compris bien avant tout le monde.
Je pense personnellement que la méthode peut s’appliquer à toutes les marques surtout celle qui sont au creux de la vague, et plus largement créer votre service marketing virtuel à travers des consultations et une écoute approfondie des internautes.
La morosité économique et sociale serait elle à la source du succès bondissant des services Question & Answer.
En l’espace de 2 années les sites proposant ces services ont connu une hausse de leur fréquentation de 889% (2 années parait être une bonne échelle d’appréciation, car si on regarde les stats Facebook 2007 - 2008 elles sont extraordinaires, mais les stats 2007 - 2009 prouveront le désamour pour Facebook, cqfd).
Ainsi le site le plus visité ces 2 dernières années est Yahoo Answsers : regroupant 74% des internautes.
Le partage de savoir a été suscité par les sites UGC (User Generated Contend) qui demande beaucoup de connaissances aux utilisateurs, ainsi les sites A&Q sont désormais un canal privilégié pour faciliter le partage et la connaissance.
En moyenne un internaute reste 9min sur Yahoo!Answers et est principalement (à 24%) constitué d’internautes âgés entre 35 et 44 ans… comme quoi…
Cibler les internautes CSP++ pourrait s’avérer bien plus facile qu’il n’en ait l’air !
En effet vous pouvez les retrouver sur les réseaux sociaux ‘populaires’ : en témoigne une étude très intéressante que vous pouvez télécharger ici.
Surprise donc, c’est Myspace (16%) qui attire le plus d’internautes “aisés” suivit de LinkedIn (13%) et Facebook (11%).
Vous l’aurez compris leur crédo est de rester connecté à leur réseau et surtout de l’agrandir au maximum (MySpace étant le plus gros réseau mondial).
Et tenez-vous bien : l’accélération la plus stupéfiante concerne la catégorie des plus de 55 ans dont la représentativité à augmenté de 49% !
Mais attention il est toutefois nécessaire d’être très attentif auprès de cette cible en leur offrant un message adapté et des services de luxe (of course).
Attendons de voir Louis Vuitton, Gucci, Prada investir le social network !
Sources : Marketwire
64% des enfants affirment surfer sur Internet en regardant la télé, et 49% des enfants interrogés le font régulièrement (entre 3 fois par semaine et plusieurs fois par jour).
Agences, le message est clair : soyez (soyons, sois) créatifs pour s’adapter à ce phénomène “multi-tâche” afin de mieux encadrer le message auprès des kids.
Encore un chiffre pour bien appuyer sur leur capacité : 73% de ces enfants multi-tâches sont actifs en ligne (ils jouent, chat, résotent etc.) et l’étude tend à montrer que leur attention est cannibalisée entre les différents médias mais que leur activité online prime (sources : Mediapost).
Maintenant si vous convergez une méga-campagne 360° imaginez un peu :
> un programme jeunesse sur une chaine nationale, un mercredi à 17h30
> un dessin animé assez addictif avec une forte notoriété,
> le jour même ou cet épisode est diffusé, l’enfant aura reçu par courrier une clef USB contenu la musique du dessin animé afin qu’il l’écoute (entre coupé de pubs bien sûr ^^) ainsi que divers sampling sonores,
> à la fin du dessin animé une adresse URL très mémorisable (exemple : www.whatsnextsong.com)
> le message : rendez-vous sur le site, constituez une équipe de 3 internautes et postez la bande son du prochain épisode de la série
> la semaine suivante, même heure la bande son du générique créée par l’équipe gagnante est diffusée
Eh hop vous touchez de plein fouet l’attention des kids pour leur plus grand plaisir !
L’avenir (je parle de l’avenir “Attalien“, c’est à dire d’ici 2012 - 2020) est à la satellisation des services et plus au recentrage sur un seul et même point d’ancrage.
Quelques exemples probants :
Le boom des Widgets est là pour témoigner de cet engouement :
Il en va même de l’avenir de la publicité online qui pourrait être sur-boostée par les Widgets et leurs modèles économiques, en effet ces outils représentent 2 moyens :
- marketing
- média, ce dernier modèle ne possède pas réellement de modèle économique pour largement intéresser les plus grand éditeurs.
Prenez Slide, qui est à l’origine de SuperPoke, FunWall et Top Friends qui sont les API les plus utilisées sur Facebook récoltent 170 millions d’utilisateurs uniques.
Imaginez le potentiel pour les annonceurs !
C’est exactement ce qu’a fait la Paramount lors de la sortie de ‘Bee Movie‘ : 15 millions de Facebookiens ont utilisé le ’sting’ (le dare) pour Poker leurs amis (si vous n’êtes pas inscrits sur Facebook, alors la dissonance cognitive que vous ressentez est tout à fait normale).
Le plus dur pour les marques sera de se décentrer de leur activité web pûre pour se détacher en services dits portables : accessible partout, n’importe quand depuis n’importe quel point d’accès (mobile, fixe, extra terrestre…).
Aujourd’hui, l’EBG organise un concours, pour gagner 100 éditions du livre (45€ le livre, 623 pages).
Pour ceux qui ne connaissent pas le concept du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, il s’agit d’un ouvrage destiné à tous les passionnées d’innovation et de publicité.
Il évoque de nombreuses campagnes de communication innovantes, et laisse aux experts du marketing interactif la parole sur les nouvelles tendances à venir !
Il dresse chaque année un panorama de toutes les opérations de Marketing Interactif innovantes sur Internet et sur mobile. La dernière édition “Internet Marketing, conquérir, promouvoir, vendre et fidéliser” décrit les opérations de communication les plus innovantes : bouche à oreille exponentiel autour du démarrage de France 24, lancement sur Second Life du dernier parfum de Jean Paul Gaultier, mise en place du site e-commerce de L’Avion, diffusion par British Airways de vidéos virales sur mobile, création d’une plate-forme communautaire Playstation… 70 exemples de ce types sont présentés dans l’ouvrage avec pédagogie, précision et objectivité.
Ce livre est offert en 5000 exemplaires à l’ensemble des membres de l’EBG (la liste des 500 sociétés adhérentes est disponible ici), c’est pourquoi vous l’avez sans doute vu, posé sur tel ou tel bureau, dans certaines agences de com’, de média, mais également chez de nombreux annonceurs.
