J’attendais patiemment dans mon coin en attendant le jour où RIM allait enfin annoncer une bonne nouvelle, j’allais même fustiger la mollesse commerciale et technique de RIM concernant ce sponsoring … jusqu’à avant hier ^^ :
Tout est dans le titre : BlackBerry Loves U2
RIM nous met donc en appetit avec l’apparition d’un minisite, habillé pour sa phase “je récole des emails et vous présente un teaser” autour de la future application “The U2 Mobile Album“.
Très portée sur le contenu vidéo et audio et social (partage photo, playlist etc.) il y aurait apparemment du contenu spécial concert (”experience the tour from all angles”), la vidéo teasing nous en dit pas beaucoup mais assez pour penser qu’il va y avoir de belles surprises ! De là à dire que cette application sera aussi complète que la feu application lancée par NIN … quelques jours d’attente nous en sépare.
Belle surprise pour les fans, une version inédite qui sert de support commercial de “I know I’ll go crazy/If I don’t go crazy tonight” (prochain single de U2, prévu pour Aout)… loin, trèèès loin d’être aussi funky que Vertigo pour iPod … mais la pub a au moins le mérite de capturer des images de la tournée “360° seulement 2 jours après le début de la tournée !
Bon, le problème est qu’il faut que je me procure rapidement un BlackBerry pour tester cette application…
64% des enfants affirment surfer sur Internet en regardant la télé, et 49% des enfants interrogés le font régulièrement (entre 3 fois par semaine et plusieurs fois par jour).
Agences, le message est clair : soyez (soyons, sois) créatifs pour s’adapter à ce phénomène “multi-tâche” afin de mieux encadrer le message auprès des kids.
Encore un chiffre pour bien appuyer sur leur capacité : 73% de ces enfants multi-tâches sont actifs en ligne (ils jouent, chat, résotent etc.) et l’étude tend à montrer que leur attention est cannibalisée entre les différents médias mais que leur activité online prime (sources : Mediapost).
Maintenant si vous convergez une méga-campagne 360° imaginez un peu :
> un programme jeunesse sur une chaine nationale, un mercredi à 17h30
> un dessin animé assez addictif avec une forte notoriété,
> le jour même ou cet épisode est diffusé, l’enfant aura reçu par courrier une clef USB contenu la musique du dessin animé afin qu’il l’écoute (entre coupé de pubs bien sûr ^^) ainsi que divers sampling sonores,
> à la fin du dessin animé une adresse URL très mémorisable (exemple : www.whatsnextsong.com)
> le message : rendez-vous sur le site, constituez une équipe de 3 internautes et postez la bande son du prochain épisode de la série
> la semaine suivante, même heure la bande son du générique créée par l’équipe gagnante est diffusée
Eh hop vous touchez de plein fouet l’attention des kids pour leur plus grand plaisir !
Vous en pensez quoi ?
Traverser la manche permet vraiment de se rendre compte d’un point très important quand à la vision française de la sensibilisation (ici la santé publique).
