Buzzbizweb, du buzz, du biz et du web | Benjamin Mercadier

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[ Réseaux sociaux ] Les challenges des réseaux sociaux

février 29th, 2008 by buzzbizweb

Le buzz Facebook s’amenuise ?

Vous pensez que son modèle économique est tout trouvé et pérenne ? Que les réseaux sociaux de niche n’ont aucun avenir (et vous n’avez pas lu « The long tail » ???) ?
Abordons ensemble les challenges à venir pour les réseaux sociaux.

> Difficulté de monétisation et publicités boudées
Si l’on se base sur les difficultés exprimées par Google sur l’amortissement publicitaire des réseaux sociaux, il semble que les prochains modèles économiques publicitaires soient à la peine sur les réseaux sociaux, le social ads se doit d’être optimisé s’il veut perdurer.
Autre faits parlant : Marketers affirme que sur 10 000 personnes qui visualisent une bannière sur réseau social, seulement 4 personnes en moyenne cliquent sur cette pub.


> Trop de niches ?
Il semblerait que l’effet « Long Tail » ne soit pas propre aux réseaux sociaux, la multiplication des “marques blanches” (où les utilisateurs peuvent créer leur propre réseaux, exemple NING) nuisent à la concentration et favorise la dispersion.

L’avenir pourrait vraisemblablement démontrer tendance inverse : à savoir que les acteurs proposant des réseaux clefs en mains devraient diminuer pour ne proposer que quelques solutions (à la manières des blogs) .

 

> Le chat et la souris
Les agences de communication commencent enfin à démontrer à leurs annonceurs qu’ils feraient bien d’écouteur leurs utilisateurs sur du long terme via des réseaux sociaux (par exemple)… toutefois il faut garder en tête que d’autres réseaux (ou autres site fonctionnels) vont arriver et vont devenir à la mode et que les utilisateurs sont extrêmement volatiles … du coup c’est un peu le chat et la souris, les influenceurs partiront des réseaux pour d’autres nouveautés alors que les annonceurs viennent tout juste de s’approprier un réseaux vieillissant…


> Des informations erronées ?
Il paraitrait qu’1/3 des informations laissées par les utilisateurs de réseaux sociaux soient fausses, inexactes et ou étonnées.
Open ID pourrait être la solution à ce problème mais tant qu’il y aura des niches, il faudra qu’Open ID se développe encore plus et plus vite.


> Et les stats ?
Comment proposer aux annonceurs de s’installer sur ces réseaux sans chiffres probants ? Est ce que les plateformes en marque blanches fournissent des stats parlantes ? Facebook, Myspace communiquent sur les inscriptions mais qu’en est il du reste ?
Et quelle est vraiment l’utilisation qualitative des membres ? leurs activités etc ?


> La toute relative sécurité
Vous êtes sur-poké par des inconnus ? Et Myspace qui continue à être le terrain d’excitation de beaucoup trop de pervers… ça ne va pas vraiment s’arrêter là.


> Les données de votre vie privées ne sont pas dans un coffre fort en Suisse mais l’argent qui tourne autour de ces données pourrait bien s’y trouver (elle est de moi celle là).
Aussi, prenons l’exemple de Facebook, où de plus en plus d’API font appel aux données personnelles (eh oui il faut bien vous rendre accroc).


> “Ne me quitte pas”
Le NY Times le dit donc c’est vrai. Il semble qu’il soit très difficile de clôturer un compte Facebook : des données semblent toujours sauvegardées, des emails de relance pour revenir…


> L’essoufflement Facebook / Myspace ne bénéficierait-il pas aux vrais réseaux “net-working” type Viadeo, Netlinked ? Pendant que certains pokent à tout va d’autres continuent toujours à construire un maillage professionnel.
Le retour aux valeurs professionnelles et au B2B pourrait être l’une des tendances 2008.


> Productivité et pouvoir d’achat ?
Eh bien oui chers lecteurs, pendant que vous réseautez, vous ne travaillez pas (d’ailleurs certaines entreprises ont déjà banni l’accès à Facebook pour leurs salariés) et si vous ne travaillez pas eh bien vous ne produisez pas .. mais vu que vous réseautez sur vos horaires de travail, vous augmentez votre ‘présence’ sur votre lieu de travail et donc vous faites des heures sup’…
Du coup réseauter pourrait être l’un des meilleurs moyens à augmenter votre pouvoir d’achat, c’est la théorie du social notworking.


> Quelle valeur ajoutée ?
Hormis les applications destinées à arroser vos amis et à faire grossir le social map (afin que tout le monde soit connecté les uns aux autres), quel contenu ces réseaux sociaux doivent intégrer afin de garantir une plus large audience et se différencier ?

Une réponse pourrait résider dans le contenu qui pourrait être un vrai pendant à l’activité de networking, tout comme une multiplication de “clubs” participatifs au sein desquels les annonceurs s’exerceraient à mieux connaitre ses utilisateurs.
Un prochain sujet sur Buzzbizweb proposera des thématiques de contenu pour répondre à cette problématique.

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[ eCommerce ] Le site de l’année

février 28th, 2008 by buzzbizweb

Je vous laisse découvrir mon coup de cœur 2008 : HELA

newhema.jpg

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[ Web ] Rock the Coke

février 27th, 2008 by buzzbizweb

North Kingdom a toujours soif de FWA !
Après le site de l’année avec Get The Glass ils remettent le couvert avec Coke Zero Game : www.cokezerogame.de
Et pour mieux nous faire plonger sans l’univers du jeu vous pouvez visiter la page du making of :

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[ Vidéo ] Radio Nova

février 25th, 2008 by buzzbizweb

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[ Vidéo ] Sony : des images plein la tête

février 20th, 2008 by buzzbizweb

Vous allez sûrement vous y retrouver :

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[ eMarketing ] Le Consumer Voice Award, où comment mesurer la perception de marque

février 15th, 2008 by buzzbizweb

Savez vous qu’il existe des prix qui récompensent le « buzz » fait autour des marques ?
Généralement on attribue (souvent trop vite) des prix aux agences ayant pondu le meilleurs concept créatif et viral, sauf que BrandIntel va apparemment plus loin.

Le “Consumer Voice Awards” est attribué aux marques, produits qui ont bénéficié du meilleur impact “buzz” sur la toile.
Ici le « buzz » n’est autre que l’effet produit par le bouche à oreilles sur les discussions, avis, forum, tests effectués, c’est ce que Hugh Mac Leod appel aussi le “social marker“, caractérisé par : “one to one to million”.

Comment le « Consumer Voice Awards » est mesuré ?
L’étude est basée sur l’outil de “sentiment” de BrandIntel qui prend en compte plus de 200 véhicules sur des critères comme la qualité, le prix, la sécurité, le design etc.
BrandIntel, via son outil spécialement créé, a ainsi analysé et comptabilisé TOUS les avis en ligne des consomacteurs du 1ier Janvier 2007 au 31 Décembre 2007 (comptabilisant près de 450 000 commentaires !!) sur le secteur automobile.
S’en suit un graph comme celui-ci :

brandintel.jpg

Juste pour info voici la liste des véhicules gagnants :
Best Compact Car – Mitsubishi Lancer
Best Large Pickup – Nissan Titan
Best Midsize SUV – Mercury Mariner
Best Minivan – Dodge Grand Caravan
Best Sport Tourer – Nissan Rogue
Best Standard Sedan – Chevrolet Malibu
Best Entry Luxury Sedan – Cadillac CTS

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[ Etudes ] Les sites de partage vidéos ont un bel avenir

février 14th, 2008 by buzzbizweb

Près de la moitié des internautes (48%) ont utilisé un site de partage vidéo (Youtube, Dailymotion, Wat etc.) ces 12 derniers mois.
C’est ce que révèle PEW / INTERNET sur une étude des activités en ligne faite auprès d’américains (de plus de 18 ans) réalisée en décembre 2007.
L’étude montre qu’ils étaient 33% en 2006.
De plus le trafic quotidien de ces sites a doublé sur l’année 2007.

video_users.jpg

Il semble (ça n’est que mon avis) que l’étude oublie quand même les utilisateurs principaux des sites de partage : les 12-18 ans !

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[ Accéssibilité ] Votre blog est-il accéssible ?

février 13th, 2008 by buzzbizweb

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The Blog Readability Test est un outil vous permet de scanner votre blog ainsi que tout autre page web (non testé).

La lisibilité de votre site sera traduite par un macaron d’identification (que je n’arborerai pas car BuzzBizWeb est un mauvais élève) :

accessibilite_blog2.jpg

Ne vous détrompez pas : “Elementary School” est la catégorie la plus accessible.

Dans le même esprit de lisibilité et de simplicité, le guru Jakob Nielsen avait écrit un excellent article en 2005 à ce sujet “Lower-Literacy Users“.

Toujours dans la même catégorie, Smiley Cat vous propose une douzaine d’outils pour parfaire la lisibilité et l’accessibilité de vos blogs, sites etc.

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[ Vidéo ] La pub qui m’émeut le plus en ce moment

février 12th, 2008 by buzzbizweb

Il s’agit de TCM qui met en scène plusieurs plan, c’est tout simplement… beau, parfait, sublime !
Vous allez retrouver :
- Spartacus
- Mary poppins
- Raging bull
- Le jour le plus long
- La grande évasion
- Robin des bois
- Seven Eleven
- L’Exorciste
- Gladiator
- La Mort aux trousses
- Les Dents de la mer
- 2001 Odyssée de l’espace
- La Grande évasion
- Le Seigneur des anneaux
- Certain l’aiment chaud
- Casablanca
- La Machine à explorer le temps (1960)
- L.A. Confidential
- Fenêtre sur cour
- Citizen Kane

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[ Map ] La carte du jour : corporate connection

février 12th, 2008 by buzzbizweb

Cette carte date de 2003 : y a-t-il une mise à jour ?

corporateconnexion.jpg

corpoconnexion2.jpg

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[ Biz ] Magenta est un copyright …

février 11th, 2008 by buzzbizweb

Souvenez-vous du slogan de Kodak dans les années 80 : “Le voleur de couleur”.
Il est en train de se passer une mini-révolution dans l’appropriation des codes couleurs et des marques.
En effet Deutshce Telekom a déposé la couleur emblématique de sa marque T-Mobile (le célèbre “Magenta”).
Il semblerait que des entreprises hollandaises se soient fait interdire l’utilisation du Magenta.
Ainsi un élan de protestation s’est emparé du milieu des créatifs, et l’agence Lava a créé un site Freemagenta pour protester autour de cette appropriation abusive de ce code couleur.

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Comme le GIF ci-dessous : voyez la vie en “mange.ta” !
Je vous invite à visiter le site Freemagenta pour vous rendre compte de la vie dans Mage.ta !

magenta_logo.gif

 

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[ Biz ] Coca-Cola ajoute un blog à son arc

février 11th, 2008 by buzzbizweb

Coca-Cola ajoute un nouveau moyen de communication envers ses cibles.
Nouveau dis-je, le canal utilisé n’est pas nouveau, il s’agit d’un blog : Coca-Cola Conversations.

Mais il s’agit là d’un canal supplémentaire parmi les forums, espace sociaux (Facebook), Youtube, feu Second Life ainsi que d’autres site “maison” comme My Coke Awards.

Ici l’intérêt pour la marque est de canaliser la fan-attitude autour de la marque, de son histoire, ses légendes, ses produits dérivés (il se vend près de 30 000 produits Coca-Cola sur eBay aujourd’hui).
Mieux connaitre pour mieux identifier les possibles orientations futures de la marque sur des sujets comme l’environnement, le packaging, le mécénat etc.

Lancé en Janvier 2008, le blog n’attire apparemment très peu de commentaires, il sera intéressant de voir comment le site va vivre éditorialement parlant et voir quel « incentive » sera appuyé par la marque pour pousser à interagir avec le blog de Coca-Cola.

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